Kim Jones dà il via al tour della capsule collection Dior Tears in un negozio di vinili a Soho, a Londra

LONDRA— Kim Jones ha dato il via al tour della capsule collection maschile di Dior con l'etichetta cult Denim Tears a Londra presso Phonica Records, uno specialista di vinili di Soho che è stato utilizzato da artisti del calibro di Rimowa e Lacoste nell'ultimo anno.

Oltre le pile di dischi e giù per le scale del negozio squallido, uno spazio vuoto ribolle di cupole bianche trasparenti che compongono la scritta "Dior Tears" nel carattere Nicolas Cochin della casa di lusso francese e decorato con fiori dell'artista Azuma Makoto, specializzato nell'arte botanica.

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Il pop-up londinese è l'unico che si svolgerà in Europa e consentirà ai clienti Dior di acquistare i pezzi prima che raggiungano i negozi giovedì. Il pop-up terminerà giovedì e si sposterà poi a Tokyo, Seul e Shanghai per il resto del mese.

“Londra ovviamente occupa un posto speciale per me, è la patria dell'abbigliamento maschile ed è un posto fantastico per osservare la moda. Sono molto felice di lanciare la capsule collection Dior Tears qui a Londra, che è casa mia, con i miei amici e tutte le persone che sono importanti per me", ha detto Jones a WWD.

Will Poulter, Freddy Carter, AJ Tracey e Rish Shah hanno partecipato per celebrare la collezione.

Il cocktail è stato l'occasione per amici e clienti del brand di testimoniare ciò che Jones e Tremaine Emory, fondatore di Denim Tears e direttore creativo del marchio di abbigliamento sportivo Supreme, avevano escogitato, esaminando da vicino la collezione svelata lo scorso dicembre con una presentazione al Grande Museo Egizio del Cairo.

I clienti Dior che spendono molto hanno già avuto la possibilità di effettuare i preordini all'inizio dell'anno, ma alcuni sono comunque arrivati ​​​​a Phonica Records per i componenti aggiuntivi.

“Tremaine è mio amico dal 2005: abbiamo sempre parlato di fare un progetto insieme. Dato che stavamo sfilando nel continente africano e l'Africa è qualcosa di presente nel suo lavoro, ho pensato che sarebbe stato bello invitarlo a lavorare su una collezione che mescolasse Dior e Denim Tears", ha detto Jones riguardo alla collaborazione.

“Ogni volta che lavoro con qualcuno, gli do un'idea di ciò di cui abbiamo bisogno, ma poi rispetto la sua visione di fare ciò che vuole fare; questo è il segreto di una grande collaborazione. L’importante è riuscire sempre a valorizzare il proprio contributo senza disperderlo, ma integrandolo nella collezione”, ha aggiunto.

Quasi tutto nel negozio era Dior, dagli articoli per la casa ai libri sugli scaffali, ad eccezione dei mobili. Si è svolta una sessione musicale mentre i camerieri distribuivano cocktail ghiacciati, champagne e acqua durante il clima umido di Londra.

Jones ha detto di sentire la responsabilità “come qualcuno che ha fatto bene” di vedere crescere la prossima generazione e di dare loro una possibilità.

“Parlo con molti di loro, do loro consigli e li aiuto, do loro dei soldi e faccio tutto il possibile per farli andare avanti. Mi piace anche vedere le cose dalla loro prospettiva, il che è molto stimolante per me", ha detto.

Denim Tears, che ha collaborato con marchi tra cui Levi's, Ugg, Converse e Champion, è noto per raccontare storie sulla diaspora africana e promuovere la giustizia razziale e l'attivismo culturale attraverso i suoi design, come il caratteristico motivo della ghirlanda di cotone.

Il maglione Tyson Beckford, una reinterpretazione del maglione Ralph Lauren del 1989 che sostituisce la bandiera americana originale con la bandiera afroamericana creata dall'artista David Hammons, è stato uno dei numerosi modelli di Denim Tears presenti nella recente mostra "In America" ​​del Metropolitan Museum of Art's Costume Institute. : Un lessico della moda”.

“Denim Tears parla della difficile situazione e della gloria della cultura nera. Ogni collezione varia, a volte celebra Alvin Ailey e i grandi americani, a volte parla della schiavitù. Non sono sempre le cose negative che abbiamo vissuto come popolo, a volte sono quelle positive. Dipende tutto dalla storia che voglio raccontare”, ha detto Emory in un’intervista l’anno scorso.